蘭州大學mba論文開題報告格式

年級、專業:_________ 學號:______________ 蘭州大學管理學院專業學位研究生 學位論文開題報告書 論文題目:___________________________ 作者姓名:___________________________ 學科與方向:___________________________ 校內指導教師:___________________________
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年級、專業:_________ 學號:______________
蘭州大學管理學院專業學位研究生
學位論文開題報告
論文題目:___________________________
作者姓名:___________________________
學科與方向:___________________________
校內指導教師:___________________________
校外指導教師:___________________________
提交日期:___________________________ 一、基本狀況

論文題目

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論文關鍵詞

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專業方向

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A.營銷管理 B.人力資源管理 C.會計與財務管理
D.金融與投資管理 E.運營與信息管理
F.組織與戰略管理 G.創新與創業 H.管理國有企業管理

研究體例

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A.專題研究 B.案例分析報告 C.企業診斷報告
D.企業調查研究報告 E.商業計劃書
F.公共管理部門診斷報告 G.公共管理部門調查研究報告

作者姓名

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性別

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民族

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出生日期

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工作單位

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工作職務

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聯系方式

通訊地址

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郵 編

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聯系電話

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EMAIL

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導師對論文開題報告的意見:________________________________________


導師簽字(蓋章):_______________
時間:___________________


二、開題報告正文 研究背景與研究意義 (一)研究背景   隨著中國城市化進程的推進,經過近10年的開發,國內城市中心的舊城改造已基本完成,各城市市中心的土地資源越來越稀缺,在市中心越來越難覓一手樓的蹤跡,近年來開發的房產也已逐漸走向二手房市場,二手房經紀行業必然引來其發展的時機。**房產經紀有限公司在近1年的時間里,通過整合中小房產經紀公司門店,采用“直營式管理” 的加盟模式,現在福州一個城市已發展到110多家門店,現已沖進福州二手房經紀行業的前三甲。由于公司前期戰略導向為快速搶占市場,現有的加盟門店的情況參差不齊,包括門店的團隊結構、門店的營業面積大小、門面形象、對總部的忠誠度等。還有在總部的建設上,由于前期設立泛聯房產品牌的初衷是為了配合另一公司的業務的發展需要而成立,前期的一些人員是兩家公司交叉使用,致使**房產公司在公司架構上是采用了最簡單的配置,只設立了行政部、財務部,其他大部分人員是另一公司的兼崗人員。現公司原有運營模式無法支撐公司的發展,公司的辦公職場也從原有的100多平方米的職場搬到一個交通更便捷且營業面積達到900多平方的新職場,在人員架構上,與原有的兼崗人員作了剝離,組建了一個完整的公司團隊。現在利用房產的調整期,對公司的內部組織架構的重新梳理搭建、著手企業文化的建設、人才梯隊的培養、加強加盟門店的管理,進而提升泛聯房產的品牌,夯實公司的基礎建設,為后續的快速發展打好基礎。研究公司的品牌建設,結合泛聯公司實際運作情況,為公司的成員可持續發展奠定基礎。 (二)研究意義   二手房經紀行業是個朝陽行業,針對**房產公司發展戰略的規劃,為了公司后續的可持續發展,我們制定了自己的目標:三年內在全國布局五家城市,發展終端門店500家,實現終端年收入85000萬元。作為房產經紀行業,我們公司計劃在3--5年時間里打造一個能引領國內二手房經紀市場的“**”品牌,并把這品牌延伸到評估、擔保、金融按揭服務同一產業鏈的行業中,并為加盟店及全國市場模式復制提供優質服務和全方位的品牌保障。所以,打造一個有著全國知名度、美譽度的“**”品牌是實現公司的戰略目標的重要保障。 論文研究的主題   針對現在公司在企業文化建設上的空白、人才梯次的搭建、門店管理與形象的參差不齊等問題,對公司的一些管理制度、校企合作辦學、對門店的管理、公司業務流程的優化、相關產業鏈的融合和延伸等進行進一步的改進和加強,以提升品牌的美譽度,實現公司的戰略目標。 論文相關理論綜述   品牌的定義最早是從品牌的功能角度界定的,品牌是產品識別的符號、標記。美國市場營銷學會(AMA,1960年)對品牌界定:品牌是一個名稱、術語標記、象征或設計,或他們的聯合體,目的在于確定一個賣方或一群賣方的產品或服務,并將其與競爭者的產品或服務區分開來。菲利普·科特勒認為:品牌的要點是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。最好的品牌傳達了質量的保證。然而,品牌還有一個更為復雜的符號,一個品牌能表達六層含義:屬性、利益、價值、文化、個性和使用者。一個品牌最持久的含義應是它的價值、文化和個性,它們確定了品牌的基礎。我國學者王新新認為:品牌作為標識,代表了同種產品之間的差異或特征,然而這種差異和特征并不純粹是客觀的,而是在顧客(主體)對產品(客體)的認知關系中形成的。品牌是商品經濟的產物,品牌的內涵隨著商品經濟的發展不斷擴大,品牌對商品經濟發展的作用也越來越大。品牌具有很強的增值功能,從而具備很明顯的資本性。品牌是企業無形資產的重要組成部分,這已經成為理論界和實務界的共識。 論文研究框架 (此處是論文的目錄) 技術路線與研究方法 技術路線與研究方法 論文進度安排

研究任務

時間計劃

工作內容

選題和開題報告

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與導師溝通,根據自身企業在管理實踐中遇到的問題選定論文題目,查閱相關文獻,撰寫開題報告。

文獻梳理

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在開題報告的基礎上,進一步檢索、閱讀、分析相關文獻,完成研
究工作的理論準備。

現狀分析

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羅列現在公司在品牌運作過程中存在的問題及原因。

策略制定

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完成數據的收集整理,按邏輯思路進行規劃匯總,并對相關資料數據進行綜合分析,初步擬出論文的初稿。

提交初稿

____________________

完成初稿

修改定稿

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對初稿進行反復修改、定稿

論文參考文獻 [1][美]理查德B.蔡斯等著.運營管理(第11版)(M).機械工業出版社
[2][美]曼昆著.經濟學原理(微觀經濟學分冊)[M].北京大學出版社,2006.8
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[5]沈鋮,劉曉峰著.品牌管理[M].機械工業出版社,2009.8
[6]滿嶧峰著,房地產品牌建設研究[J].天津大學學報2006.12
[7]黃松江,品牌戰略[M].中國金融出版社,2003
[8]陳之昶,品牌定位的實施流程[J].商場現代化,2007
[9]王培忠,協成房地產經紀公司品牌建立策略[J].北方交通大學,2006.12
[10]王新玲,品牌經營策略[M].經濟管理出版社,2002
[11]宋永高,品牌戰略和管理[M].浙江大學出版社,2003 附件下載:
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